探店推广短视频，未标识"广告”会被处罚吗？
2023-06-19 15:52
根据今年5月1日起实施的《互联网广告管理办法》第九条第三款规定，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。
只要短视频附上链接实现跳转购买，明确属于互联网广告，就必须标明“广告”字样，不得误导消费者。
6月初湖北黄石某咨询有限公司发布的达人探店推广短视频，未标识"广告”，被处罚款1万元。这是首例达人探店不标识"广告”行为被罚。
在这个自媒体流量爆炸的时代，一个博主探店带火一家餐厅的故事时常发生。由此也导致了近年来“达人探店”“达人种草”“达人体验”等各类互联网分享行为火爆全网，同时带火了一批“网红”店铺。
在探店经济爆发的同时，乱象也随之陡增。网红探店博主们“刷单炒信”“背稿演戏”“只要给钱，黑的也能说成白的”等探店恶性现象频出，导致不少消费者被“忽悠”到店消费，从而产生不好的消费体验。
还有不少探店博主借“探店”之名对餐饮商家作出勒索，导致餐饮商家“有苦说不出”。因此也让很多餐厅老板对探店营销也越来越谨慎。
毋庸置疑，部分网红探店的确能帮餐厅实现引流的目的，但在红餐网看来，餐饮从业者需要理性看待“聘请网红探店”，不能将此作为餐厅长久的营销手段。一时的流量有可能只是“昙花一现”，唯有把时间和精力重点放在菜品本身味道、服务和食品安全工作上，练好这些“基本功”，才是餐厅的“谋事之基，成事之道”。
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