TikTok Shop跨境电商2023年度策略：双优经营，三重增长

TiktokShop发布了TiktokShop跨境电子商务2023年战略，在战略上，TiktokShop公布了2022年跨境电子商务业务数据，提出以“双优运营、三重增长”为重点，推动跨境商家和服务生态合作伙伴实现“跨境新增长，一店卖全球”，TiktokShop正式进入高质量运营的新时期。

在《战略》中，TiktokShop跨境电商数据显示，自2022年上半年东南亚跨境电商开放以来，GMV月均复合增长率近90%；2022年下半年英国市场平均交易客户数量也同比增长40%以上。除了多国市场规模并驾齐驱外，TiktokShop在重要节点的营销赋能方面也实现了爆炸性增长。以2022年圣诞季为例，跨境GMV同比增长270%。

总的来说，2022年，TiktokShop和跨境商家在应对全球经济不确定性带来的挑战时，表现出了强大的韧性，实现了规模和质量并驾齐驱，全球布局全面加快。

(图源：TiktokShop跨境电子商务)

在过去的一年里，TiktokShop品牌商家和工业集团商家表现出色，显示出巨大的增长潜力。通过更具地方特色的内容和产品布局，品牌商家继续走向国外市场，加快品牌全球化进程；传统工业集团商家抓住TiktokShop跨境电子商务的发展机遇，迸发出新的活力。此外，TiktokShop内容服务生态不断完善，生态合作伙伴能力不断增强，完成了从量到质的转变。

对此，TiktokShop跨境电子商务于2022年建立了“年度商家”、“年度服务生态伙伴”等两类奖项。POSEE朴西、YOBOO、COLORKEY柯拉琪等商家分别获得时尚、家庭生活、快消美妆等六大行业“顶级商家”大奖，HIGOOD、四会市上沙网络科技有限公司等服务商获得“年度金牌跨境大咖机构”、“年度金牌跨境服务商”等奖项，fadfad_uk、ioubag_u.m.T等10位大咖获得“年度Top跨境大咖”奖。

2023年，TiktokShop将通过“优质商家加速、优质生态加持”两大战略，继续升级平台和生态服务能力，确保高质量运营，提供“市场精细化运营、场所多元化驱动、营销多节点爆发”三大动力的确定性增长，意味着TiktokShop全面进入高质量、精细化运营的新时期。

其中，“优质商家加速”是TiktokShop早前发布“专业运营倡导”后，再次将“质量”提升到平台业务重点。据悉，为了不断优化消费者体验，TiktokShop采取了一系列措施和标准更新，严格打击盗窃广播，严格控制商家产品质量和服务质量，促进可持续经营发展。根据《战略》，除此类监管措施外，2023年TiktokShop将升级“北极星Polaris优质商家计划”，大力支持优质商家，在品牌冷启、大咖建联、商业化投流等方面为优质商家提供更好的政策支持。

此外，值得注意的是，自2023年2月以来，Tiktokshop商城已在泰国和菲律宾正式推出，并将向更多的东南亚国家开放，为跨境商家提供新的销售场景。这是继2022年10月印尼商城推出后，Tiktokshop商城模式在东南亚的全面实施。在商场的推出中，Tiktok将拥有超级流量应用程序的主页入口，这几乎可以肯定地为商家带来流量和GMV的双重增长。此举在原有的内容电子商务模式下，弥补了“货架电子商务”模式，双模式驱动将为商家的业务增长引入强大的动力。此外，新的货架模式对于有其他货架平台运营经验的企业来说更加熟悉和更好。这一重要功能的推出必然会提高传统商家的适应效率和运营效果。

在营销方面，TiktokShop以全球年底136%的GMV增长验证了其强劲的营销节点爆发力。从首次发布的《2023TiktokShop营销日历》可以看出，2023年TiktokShop不断升级营销活动，全面优化完善覆盖市场、面向品牌和行业、活动频率、营销节奏等方面，实现东南亚和英国关键营销节点的全覆盖。相信2023年TiktokShop会有更高的增长和爆发力。

对于跨境电子商务来说，2023年是机遇持续、未来可预测的一年，海外市场的实际需求仍将为行业注入新的机遇。作为快速发展的跨境电子商务平台之一，TiktokShop通过发布《2023年战略》，从品牌升级、平台生态、国外市场潜力、营销洞察力等方面推动跨境企业业务，迎来新年的确定性增长，继续帮助企业实现“跨境新增长，全球销售”。

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