淘宝订单可以导入微信，直播间涨粉百万是真的吗？

“所有女生和男生，直播订单转换积分，一键加血。”这句话来自李佳琦的私域运营助手。双十一期间，用户可以将李佳琦淘宝直播间的订单导入微信小程序，然后获得积分，换取礼物。不经意间，电商行业的数据共享取得了重大突破，淘宝订单可以导入微信。

1、微信导入淘宝订单

事实上，“所有女孩”微信小程序早在2021年初就上线了。这款李佳琦官方小程序是一款支持新产品信息、直播预告、积分兑换产品、购物策略、签到等功能的直播提示工具。

今年年初，“所有女孩”小程序首页推出了精选好东西的功能，用户可以通过点击产品链接跳转到品牌官网和小程序购买。当时很多人把它解释为李佳琦想离开淘宝，搭建一个独立的电商平台。

对此，李佳琦所属的美国ONE公司负责人公开回应称，“所有女孩”小程序通常是一种方便消费者的纯工具应用，只是一种服务于直播间的功能，没有其他商业计划。

而且现在，首页上的精选好东西已经没有了，但是小程序中的淘宝订单转换功能，逐渐成为焦点。

只要客户输入订单号、淘宝账号、直播间级别，就可以一键将在李佳琦直播间购买的产品转化为积分，以换取相应的礼物。李佳琦团队可以利用这个功能提高微信粉丝的粘性和活跃度，与淘宝直播间的人气相互反馈。

此前，消费者需要在“TB订单转换”入口单独填写自己的直播间购物订单号。今年3月，该功能升级。客户可以在三个月内自动同步所有订单，只需在三个月内输入淘宝账户并确认收货订单。

业界普遍认为，这是主播进行私域流量沉淀的一个重要环节。

值得注意的是，不仅仅是小程序，还有微信的三大核心功能，比如微信官方账号、视频号、小程序，李佳琦团队都有布局。如果加上小助理微信和上百个会员，李佳琦团队已经搭建了一套完整的微信私域流量沉淀工具。

以微信官方账号为例。李佳琦的微信微信官方账号从2019年开始更新。根据新榜单平台监控的估计数据，李佳琦微信微信官方账号至少有100万粉丝，头条阅读量几乎都是10万。，长期占据微信官方账号时尚品类的TOP30。显然，通过私域流量运营，李佳琦在微信渠道积累了至少100万粉丝。

有趣的是，私域流量运营并不是李佳琦的独特技能。在业内，由薇娅主播团队组成的蜜蜂惊喜俱乐部也选择了运营微信小程序。在蜜蜂惊喜俱乐部小程序中，淘宝直播订单转换点功能排名C位。

总的来说，借助微信沉淀私域流量，已成为主播们的集体动作。

2、主播集体布局私域流量。

不只是淘宝直播的网红，各大平台的网红纷纷抓紧建立私域流量，扩大直播间外的其它渠道。

今年六月，辛选团队在微信上推出了两个小程序，即“辛选认真选款”和“辛喜”。

辛喜小程序类似于所有女生的小程序，专注于社区营销服务。在这个小程序中，有三个版块:“圈子、发现、服务”。用户可以在小程序中预约直播，获得提示；你也可以通过积累的积分来交换商品，与他人互动分享。

除辛巴外，还有横跨三大平台的直播电商企业眺望科技，该公司还进入了微信小程序，在遥望网络官方小程序“小Y星球”中，支持俯瞰主播30天内直播间订单交换，覆盖抖音和快手两大平台。

而且覆盖的网络名人不止一个，包括沈涛、黄圣依等明星主播，以及瑜大公子、李宣卓等才华横溢的主播，相当于将公司主播的粉丝流量集体聚集在微信私域。

大主播和直播公司进入私域的原因很简单。由于私域流量的运营，可以增强粉丝的粘性和活跃度，保证直播间的人气。在小程序上推出积分兑换礼品，表明主播们正在尝试精细化运营，尝试在自己手中掌握更多的流量。

而且相对于单独的APP，微信小程序的投入成本低，易于维护。更重要的是，作为行业内私域流量的主要阵地，微信社交对于大多数网友来说是不可或缺的，这使得主播的流量转换更加方便。借助微信庞大的用户群，私域流量自然可以被引流。

对于每个家庭的小程序来说，订单转换获得积分只是沉淀的第一步，交换礼品、扩展品类、检测商品等功能也在未来的估计中。

值得注意的是，目前主播的私域流量积累还没有发展成借助私域流量带货的方面。一方面，由于电子商务平台的要求，他们不能随便将用户引导到其他渠道下单。另一方面，私域流量的积累更多的是作为主播的储备力量。在销售业务正常运营的情况下，没有必要使用这张卡。

当主播们沉淀了流量之后，在和平台的博弈过程中，我们真正需要注意的是，他们将获得更多的话语权。

总而言之，就是主播们学会了“不要把鸡蛋放在一个篮子里”，全渠道运营和私域流量积累已经成为一种趋势。

3、电子商务行业竞争“留量”

事实上，主播布局私域只是行业趋势的一个方面。总的来说，各大平台之间的界限逐渐被打破，平台之间内容创作者和流量相互运行的想象越来越普遍。

先说平台之间的连接。今年双十一前夕，Aautorapper恢复了与JD.COM和淘宝的外部链接，连接了天猫和JD.COM的直接产品。距离上次断链只有8个月了。毕竟在严冬，只有抱团才能暖和。

不仅是Aautorapper，小红书还与天猫深度合作，确立了“以内容种草服务品牌商家”的活动宗旨，帮助天猫连接“种草-搜索-转换”的营销闭环。即使微信可以去天猫超市购物，哔哩哔哩也开了一辆小黄车，跳转淘宝、天猫、JD.COM等第三方平台购买。

日前，抖音与饿了么的合作也取得了新的进展，“即看、即点、即达”的新场景已经落地南京等地，估计覆盖了2000多家线下门店。

各平台拆墙合作浪潮后，互联网再次共享数据。内容创作者、主播、人才作为平台的重要组成部分，无法避免趋势，顶级网络名人开始多平台运营。

具体来说，罗永浩、俞敏洪、刘万红陆续进入淘宝；B站顶级UP主何进入抖音；10月15日，抖音“第一网络名人”疯狂小杨哥进入微信视频号试播；在抖音掀起“科技与无情工作”的辛吉飞进入了快手直播室

从平台层面解读这些趋势，无非是行业对优秀内容、优质创作者、优质流量的要求。重新开放可以让互联网生态和客户体验更好。

但是对主播和直播机构来说，原因是“多平台、多矩阵、多渠道运营，能让自己活得更久”。

主播对微信私域流量的重视，其实是行业新趋势下的必然行为。虽然每个平台都有私域、社区营销等功能的布局，但实际上微信在客户中的地位并没有改变。

总而言之，顾客在哪里，商家就会选择在哪里做生意。为提高业务确定性，选择在微信上积累私域流量。

这种趋势很难阻挡，所以我们真正应该关心的是，在数据共享的背景下，谁属于所谓的流量，是属于平台、商家、大咖啡还是客户本身？

总的来说，在大环境和理性消费的浪潮下，流量的主导权逐渐回归客户自身，这也是各大平台回归“用户至上”的原因之一。对于各种玩家来说，现在是竞争“留量”硬实力的时候了。

因此，整个行业都应该意识到，客户是所有业务的关键，就像淘宝订单导入微信一样。主播和平台都要通过各种方案真正留住用户。

在这个过程中，私域流量沉淀只是解决方案之一。对于整个行业来说，主播全平台的发展已经成为一种趋势。然而，趋势带来的挑战直接表明，未来电子商务的竞争逻辑需要重新考虑。

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