如何规避美容行业素材平时高频拒审

2023-02-28 11:23

今天主要和大家分享下美容行业素材通用审核规则，目的就是规避平时高频拒审，更加高效的广告投放。

一、关于限时限量的审核规范

推广线上销售性质的限时限量类活动时，需要在广告中说明限时限量的具体点，比如注明限时时间以及限量的份数。可以看下面两个负面案例，都是有描述价格但是没有添加具体的限定时间范围，这个时候需要在文案中添加具体的时间范围，比如某月的几号到几号。

二、关于个人隐私的审核规范

文案不支持使用非系统自带的功能性的描述，比如附近多少公里有门店或者是附近有多少家门店，以用户个人隐私定向为基础获得信息的描述，但可以支持的文案描述，比如某个区域附近有门店这类泛化的描述或者描述为某某街道有多少家门店或者某某区域有多少家门店，单独附近有门店是支持使用的。

三、夸大描述的审核规范

夸大承诺类的描述是不支持使用的，它的判断依据有以下3点。第一点就是作为项目活动或者是服务介绍的时候支持祛斑、去眼袋的描述，但是不支持宣传通过某项服务达到祛斑或祛眼袋的直接效果，比如美白祛斑等。第二点就是不支持出现具体的时间、次数或者数据加具体的效果。第三点是关于纹眉的文案描述，纹眉是支持使用减龄或者是年轻的眉毛，但是如果涉及到减龄加具体数值的描述就需要添加看起来减龄多少岁的描述而且这个数值是要控制在十岁以内，具体可以看一下下面负面案例，案例中使用“减龄十岁的眉毛”，我们其实可以修改为“看起来减龄十岁的眉毛”就是符合审核要求。

四、关于医美项目的审核规范

本地门店推广医美项目是不支持的，需要修改到医疗行业去投放。具体的话，可以看看下面的一些具体品类，主要有个7个小点进行分享。第一个就是不支持医疗机构以及整形医院。第二是不支持中医类的，比如常见的中医养生、中医理疗馆、拔罐、针灸以及中医推拿按摩等。第三点就是不支持线雕。第四点是不支持种睫毛。第五点是不支持洗纹身、淡化纹身以及纹身品类。第六点就是常见的一些激光医美项目，比如激光脱毛、激光祛疤等。第七点就是水光针以及无针水光都是属于医美项目。

五、关于专业人士名义的审核规范

在专业人士名义审核中，广告是不能够出现医生形象来作为推荐的。如果是以美容顾问或者是以护肤老师的角色出现穿着白大褂是可以特殊支持的，是需要遵循以下的规则，比如广告不能描述穿着白大褂的人物为医生，然后同时也不能佩戴听诊器或者是其他的医护用具且广告中需要描述白大褂的人物形象为护肤顾问以及美容顾问，称呼都要为非医护类的角色，

六、关于医疗术语的审核规范

当美容行业涉及医疗性的词汇或者是功效用语的话都是不支持的。常见的一些医疗词汇包括调理、治疗、中医医疗美容、消炎抗炎、活血解毒、抗敏、防敏、脱敏、祛瘀、医疗、疗效、病邪以及阴阳失调、治愈以及疗程和面诊这类词汇就是我们常见的医疗术语，这些都是不支持的。具体的话可以看一下下面的负面案例。

负面案例的推广的内容直接使用了面诊，大家都知道面诊和诊断这种词汇，其实都是医生常见的术语。

七、外层局部器官素材审核规则

外层局部器官素材，如果是单图样式，局部人体器官是不能超过图片占比的50%，多图样式的话，局部人体器官在单张图片中占比不设限，将多图看作一整体图片，局部器官占比不超过50%，具体的话，可以参考下下面的两个负面案例。

八、体验要求的审核规范

关于体验要求主要是以下三个方面，第一：不能够使用引起用户恶心反感的素材设计，第二：祛斑和祛痘类模式支持使用卡通动漫形象的痘症斑疹素材，但是不能够使用痘症斑症密集易引起不适体验的素材，比如说痘症斑症是呈块状展示或者是密集恐怖场景。具体参考案例如下图负面案例：案例使用上面提到的痘症斑症密集展示。

第三点就是祛痘类目不能够出现真人特写或者是放大毛孔清洁以及喷吸出痘痘、吸出黑头油脂或者脏东西的场景。可以远景展示仪器手法但是不能够出现脏东西来影响体验，具体参考负面案例的第二张图，其实就是展示了吸收脏东西的特写。

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