写文案如何提高洞察力？
如何提高用户洞察力，写好产品文案？-“添加”和“减少”文案。
第一，加什么？三个方向
1.加点憧憬
每个人在购买产品时，有时购买的并非产品本身，而是产品所能带来的美好憧憬。
比如：
不管家里是大是小，有时候总想一个人呆一会儿，转身暂时忘记日常生活。两张沙发背对背，做自己喜欢的事，享受一个人的闲暇，但还是和你最亲近的人在一起。-宜家沙发文案
2.加点情节
你可能会对看到好的产品感兴趣，但你可能不会最终购买它们。为什么呢？因为他们离最后购买还有疑问，比如我什么时候需要用这个产品？我买它有什么用？现在有必要更换现有的产品吗？……
这样就需要通过文案来塑造一系列的情节，从而消除客户的疑虑。
比如：
也许有些男人会拒绝香水，但是没有人会拒绝艳遇。不要把你们的相遇交给命运。-某香水文案
3.加点情绪
良好的产品文案，能将商品塑造成顾客的“知己”，引起顾客的情感共鸣。
比如：
我们大学很普通，但是我不一样。实事求是的学生应该直接谈。
我不会，但是我可以学习。一张白纸，更应该直接谈论。
昨天我应该，收到offer啊。急性子，更应该直接谈谈。
——BOSS直聘系列广告系列「找工作，直接去BOSS直聘谈工作。」
第二，减少什么？三个方向
减去修饰词
文案的核心不是华丽的文字，而是文字所蕴含的意义和价值观。一句简单直白的话，就能把商品价值观刻在同频读者的脑海里，也就是产品文案帮助读者说出自己想说的话。
比如：
喜欢就告白，不喜欢就黑。-肯德基黑白通吃堡
环游世界，四海为家，你在副驾驶。-mini汽车
减少负能量
在文案中写别人的缺点，然后突出自己的优点，不是一种聪明的做法，容易引起争议，忽略客户的体验。如果你不知道如何幽默、体面地回应和结束，你可能会让品牌尴尬。
比如：
一年十二月十二日前夕，
某宝将手机购物客户端的广告改为：“真便宜，不然就是狗！”
某东迅速回应：“拒绝假货，不玩猫腻”
某宁顺势而为：“真的比猫狗低”
某迅也跟上了：“敢不玩猫腻，敢不低是狗”
3.减掉科普
简单来说，就是说人话，不要总是搬出一堆普通人看不懂的“专业术语”，不要说你的产品是什么，而是用户可以通过产品做什么，得到什么。
比如：
反例：XX手机采用QuickCharge3.0，采用新一代快速充电技术，比上一代提高了38%的效率，提高了27%的速度，减少了45%的热量。
改进后：充电5分钟，通话2小时。
到此这篇关于《 写文案如何提高洞察力？》的文章就介绍到这了，更多新媒体运营相关内容请浏览媒小三以前的文章或继续浏览下面的相关文章，希望大家以后多多支持媒小三 - 新媒体工具网！
相关资讯
查看更多
媒小三app有没有苹果端
媒小三 App 正式上架应用宝！声音克隆、AI配音全新体验！
媒小三10秒声音克隆效果怎么样？亲测告诉你！
媒小三app怎么样
媒小三app去哪里下载
